Интернет. Можно всё

В Интернете можно всё. Читать новости, смотреть телепередачи, делать покупки, играть, знакомиться и т.п... Но это для того, кто решил развлечься. А ты занимаешься рекламой в компании. Тебе не до развлечений.

Твоя ответственная работа...: то тебя имеет руководство, то ты имеешь рекламное агентство. (Если ты работаешь через агентство - повезло, а то имели бы только тебя).

И вдруг, между этими нескончаемыми проблемами выдалась редкая свободная минута. Ты решил поработать. И залез в Интернет. Для того чтобы придумать, что можно сделать для компании - работодателя, которая тебя так горячо любит.

Интернет встречает тебя информационно - рекламным разнообразием. Хорошо встречает и как-то ненавязчиво. По крайней мере, сразу не тошнит. Ты даже не замечаешь, что почти на каждой странице находиться несколько банеров. Просто они статичны. Лежат себе спокойно и не дёргаются. Не то, что эти всплывающие банеры, под которые всегда хочется заглянуть. Когда судорожно начинаешь искать значок «Х», чтобы закрыть этот наглый банер.

Ты внимательно смотришь в монитор и понимаешь, что Интернет - это великий и могучий рекламоноситель. С его помощью можно засунуть в мозг целевой аудитории рекламу твоей компании. Не знаю что ты там собираешься рекламировать, но то что это очень необходимо людям, у твоего руководства не вызывает сомнений. И у людей может не вызвать, если это хорошо и к месту подать.

Так что можно сделать в Интернете в плане рекламы? Можно всё - это немного преувеличено. Всего нельзя. Например, понюхать, пощупать, откусить... А можно вот что...

разработать сайт. Если у твоей компании нет сайта, то дальше можно не читать. На это нет времени. Необходимо срочно заказать разработку сайта. Или осовременить старый, что стоит тех же денег, что и разработка нового.
провести исследование. Изучить аудиторию Сети, которая тебя интересует. Составить анкету, маркетолог тебе в помощь, и разместить её на определённых сайтах. Пообещать за заполнение возможность выигрыша призов и не забыть их подарить кому - нибудь, кроме своей (своего) возлюбленной (возлюбленного), или наоборот. Получишь массу интересных знаний о целевой аудитории. Стоить это будет дешевле, чем проводить фокус - группы и другие опросы традиционными методами. Однако одно другого не исключает, а только дополняет.
разместить банеры. Выбрать ресурсы и сделать медиа - план. Заказать изготовление банеров в технических требованиях, соответствующих выбранным ресурсам. Почти всегда, за изготовление банера надо заплатить. Иногда могут сделать в качестве бонуса. Банер - зверь не страшный и не опасный, но хитрый и разнообразный. На данный день в Интернете водиться несколько основных видов банеров: статичный, flash, rich. Статичный - отличается статичностью - как встал так и стоит. Flash - тоже не куда не бегает, но внутри себя живёт своей жизнью. Rich - банер всплывает часто в самом неподходящем месте и частенько раздражает.
провести PR-кампанию. Пока в Интернет можно то, чего нельзя в прессе, потому что в Сети каждый может выражать свое мнение. Отсюда и доверие аудитории. Лучше всего для PR - кампании использовать статьи. Интересные статьи «разворовываются» мелкими сайтами и расползаются по Сети. В отличие от банеров, статьи размещаются навечно, т.к. после активного размещения они уходят в архивы сайтов. Поисковые системы потом эти статьи находят. Важно помнить, что статьи для Интернета сильно отличаются от статей для прессы. Чтобы статью прочитало как можно больше человек, размещается анонс на первой странице сайта в виде баннера, который ведёт на статью. При определённой частоте размещения разных статей - очень эффективно.
размещать новости. Сообщение должно быть достойно страницы новостей. На посещаемых ресурсах за размещение почти всегда надо заплатить. Исключение - если это действительно, ну очень интересная новость.
дать поиграть. Возможно разработать игру и интегрировать рекламируемый продукт в содержание. Игра может участвовать в общей рекламной кампании и поддерживать её. Если игра проста, но интересна («офисный» вариант), то ссылку пересылают друг другу по почте.

Популярность зависит от креатива.

И главное...

донести до аудитории необходимую информацию, решить рекламные задачи и достичь поставленных целей. Но не забудь, что наиболее эффективно, вместе с Интернетом использовать и другие инструменты рекламы. Редкая свободная минута закончилась. Ты выходишь из Интернета и возвращаешься к основной деятельности - думать, как можно использовать рекламу в Интернет на благо своей компании - работодателя, которая тебя так горячо любит.